As famosas Redes Sociais não são produto da tecnologia, sua existência é muito mais antiga. Essa divisão de ‘grupos’ da sociedade já existia antes mesmo da invenção do computador! A ideia é a reunião de membros específicos com uma ideologia em comum, o que ocorria já, por exemplo, com os hippies ou até mesmo com os nazistas. O que, de fato, mudou foi a ferramenta usada para isso: a internet, que nos possibilita ‘driblar’ o tempo e o espaço, permitindo comunicação e compartilhamento de conteúdo entre pessoas muito distantes, o que aumenta a escala e o poder dessas redes.
As empresas estão cada vez mais percebendo a força dessas redes sociais e investindo pesado em ações publicitárias nelas. Além disso, já é sabido que o impacto da publicidade em redes sociais é bem maior do que em outras mídias. Isso pode ser muito bom, se a empresa souber utilizar e anunciar de forma positiva seu produto, caso o contrário estará em maus lençóis, visto que a as redes sociais têm grande influência e seus membros são formadores de opinião.
Ideais para comunicações mais focadas, com públicos alvos específicos e segmentados, as redes sociais não são apenas um canal de publicidade, uma via de mão única, e sim um canal onde as empresas têm a chance de estabelecer uma relação e, assim, se aproximarem de deus consumidores.
Não é colocando um anúncio em um site de relacionamento, blog ou comunidade on-line que a empresa terá sucesso em sua campanha, pois os internautas acessam esses conteúdos atrás de diversão e lazer e não estão a fim de ver propaganda neles. Para se fazer uma campanha que chame a atenção do público alvo, criando alguma comunicação com ele é preciso criar conteúdos relevantes para esse publico alvo. Algumas saídas seriam a criação de concursos com prêmios, jogos, se tornar um agregador de conteúdo, criar widgets, entre outros, todos buscando um envolvimento do cliente com a marca.
Há ainda muito potencial a ser explorado pelas empresas nessas mídias, cabe aos profissionais (futuramente nós) estarem sempre antenados e também ‘em rede’ para que a troca de conteúdo possibilite o alcance do conhecimento e domínio dessas ferramentas.
